Golff is in 1999 gestart met de ontwikkeling van een nieuwe generatie Golff supermarkten. Het revolutionaire concept bleek dermate succesvol dat na de pilotfase medio 2000 is begonnen met de restyling van bestaande vestigingen. Golff revolutionair? Een voorbeeld: om de dominante rol van de versgroepen te benadrukken is het 'verscarré' geïntroduceerd. Het verscarré ligt in het verlengde van een dominante AGF afdeling. De versafdelingen worden geaccentueerd door de karakteristieke Golff waves en zijn mede daardoor het verrukkelijke visitekaartje van de winkel. Ook het per afdeling aangepaste lichtplan van Golff draagt in belangrijke mate bij tot een unieke profilering. Inmiddels opereren bijna alle Golff Supermarkten onder de vlag van de nieuwe generatie Golff